Феномен Labubu в России: почему за плюшевыми монстрами охотятся коллекционеры и воры

Новый культурный фетиш захватил Москву: плюшевые монстры Labubu превратились из модного аксессуара в объект охоты. Пока одни выкладывают за редкие экземпляры сотни тысяч, другие срезают их с сумок в метро, запуская волну краж.

Москва столкнулась с новым видом уличной преступности, который выглядит как сюжет из сатирического романа. С сумок горожан стали срезать дорогие игрушки-брелоки Labubu. Недавний случай в метро, где студентка лишилась редкого «зубастика», привезённого из-за рубежа, ярко иллюстрирует набирающий обороты тренд. Причина проста: стоимость этих плюшевых монстров может достигать 30 тысяч рублей, что делает их привлекательной добычей.

Что такое Labubu и почему все сошли с ума?

Labubu — это серия коллекционных виниловых и плюшевых игрушек, созданная в 2015 году гонконгским художником Касингом Лунгом и выпускаемая китайской компанией Pop Mart. Эти персонажи, похожие на ушастых эльфов-кроликов с характерной зубастой улыбкой, являются частью большой вселенной «The Monsters», вдохновлённой скандинавским фольклором.

Популярность Labubu — это глобальный феномен. Успех строится на нескольких китах:

• Эффект «слепой коробки» (blind box): Покупатель не знает, какая именно фигурка из серии ему попадётся, что подогревает азарт и желание собрать всю коллекцию;
• Ограниченные тиражи: Редкие и «секретные» фигурки провоцируют настоящий ажиотаж на вторичном рынке;
• Вирусный маркетинг в соцсетях: Тысячи видео с распаковками генерируют непрерывный поток пользовательского контента (UGC);
• Статус аксессуара: Благодаря знаменитостям, которые стали вешать Labubu на свои сумки, игрушки превратились в модный атрибут.

В итоге обычная игрушка становится трофеем, элементом престижа и «доступной роскошью» в нестабильные времена.

Российский ажиотаж в цифрах

В России бум на Labubu начался весной 2025 года. Если в начале года спрос был практически нулевым, то в мае, по данным аналитиков Moneyplace, россияне потратили на этих монстров на двух крупнейших маркетплейсах более 2 миллионов рублей. Пик пришёлся на 20 мая, когда всего за день пользователи скупили игрушек почти на 270 тысяч рублей.

Стоимость обычных фигурок в российских магазинах начинается от 1 400 ₽ и доходит до 7 000 ₽ за брелок. Цена же на эксклюзивные экземпляры улетает в космос. Например, на аукционе в Пекине 120-сантиметровая статуя Labubu была продана за $170 000. Некоторые редкие коллекционные фигурки у перекупщиков могут стоить до 160 000 рублей и выше.

Знаете ли вы что?
Компания Pop Mart, создатель Labubu, была основана в 2010 году и начинала как обычный магазин разнообразных товаров. Переключившись на дизайнерские игрушки в формате «слепых коробок», она произвела революцию на рынке и к 2020 году вышла на IPO, превратив своего основателя Ван Нина в одного из самых молодых миллиардеров Китая.

Обратная сторона популярности

Резкий рост популярности Labubu привлёк не только коллекционеров, но и мошенников. В сети появились схемы с фейковыми розыгрышами и продажами игрушек, нацеленные на кражу денег и угон аккаунтов в Telegram. А теперь, как сообщается, волна дошла и до офлайна в виде уличных краж. Феномен уже вызвал реакцию властей: в Госдуме и Росмолодёжи предлагали проявить благоразумие и заменить импортных монстров на отечественных персонажей вроде Чебурашки.

Что это значит для нас?

Для обычного человека история с Labubu — это яркий пример того, как современная экономика впечатлений и вирусный маркетинг могут превратить любой предмет в объект культа и инвестиций. Это показывает, насколько быстро тренды, рождённые в социальных сетях, материализуются в реальном мире, влияя не только на наши кошельки, но и на личную безопасность. В конечном счёте, дорогая вещь на видном месте, будь то телефон последней модели или модный брелок, всегда будет привлекать внимание не только ценителей, но и желающих легко нажиться.

Источник: Droidnews.ru.
💡 Есть что добавить? Пишите в комментариях!
📱 Следите за новостями: Telegram | Дзен | VK | RSS