Холодильник показывает рекламу: как Samsung превратила премиум-технику в билборд

20.09.2025 Новости Время чтения: ~ 4 минуты

Шутки закончились: компания Samsung начала принудительно показывать рекламу на экранах своих дорогих умных холодильников Family Hub. Новое обновление прошивки превращает кухонную технику стоимостью в сотни тысяч рублей в рекламный дисплей без возможности полного отказа.

Иллюстрация — samsung.com

Коротко о главном

Samsung начала показывать рекламу на экранах холодильников Family Hub после обновления ПО;
Это коснулось пока только рынка США, но является пилотным проектом;
Полностью отключить показ рекламы нельзя, можно лишь временно её скрыть;
Единственный способ избежать рекламы — использовать темы экрана «Арт» или «Галерея».

Идея о том, что однажды нам придётся смотреть рекламу на микроволновке или холодильнике, долгое время была предметом антиутопических шуток. Но реальность, как это часто бывает, превзошла сатиру. Владельцы умных холодильников Samsung линейки Family Hub, заплатившие за них от 1800 до 3500 долларов, столкнулись с неприятным сюрпризом — после очередного обновления ПО их кухонные помощники начали показывать рекламу.

Что случилось: обновление, которого никто не просил

В середине сентября 2025 года Samsung начала распространять обновление для холодильников Family Hub на территории США. В списке изменений, помимо стандартных улучшений, обнаружился пункт о «промоакциях и специальных предложениях», которые будут отображаться на экране блокировки. Иными словами — принудительная реклама.

Она появляется, когда дисплей гаджета находится в режиме ожидания с использованием определённых тем оформления, таких как «Погода» или «Ежедневная доска». Причём предварительно пользователей никто не предупреждал о подобном нововведении. Компания просто поставила их перед фактом, обновив пользовательское соглашение. Этот шаг вызвал волну негодования, ведь речь идёт не о бюджетном устройстве, субсидируемом за счёт рекламы, а о премиальной технике.

Исторически это не первый случай, когда Samsung прибегает к подобной практике. Владельцы смарт-телевизоров компании уже много лет жалуются на навязчивую рекламу, интегрированную прямо в интерфейс операционной системы. Недавно были обсуждения на тему того, что Яндекс тоже собирается показывать рекламу на ТВ с YaOS внутри. Похоже, теперь стратегия «экраны повсюду» добралась и до бытовой техники.

Иллюстрация — @angrycatmeowmeow

Можно ли отключить рекламу на холодильнике Samsung?

Прямого и простого способа избавиться от рекламы навсегда на данный момент не существует. Samsung не предусмотрела в настройках заветную кнопку «Отключить рекламу». Однако есть несколько временных решений и обходных путей, позволяющих минимизировать её присутствие.

Что делать, если на вашем холодильнике появилась реклама?

Смените тему экрана. Самый действенный способ — переключить заставку (Cover Screen) в режим «Арт» или «Галерея». В этих режимах, предназначенных для показа произведений искусства или личных фотографий, реклама на данный момент не отображается.
Временно скрывайте объявления. Каждое рекламное объявление можно скрыть вручную. После этого конкретно этот баннер больше не появится, но его место со временем займёт другой.
Отключите холодильник от Wi-Fi. Радикальный метод, который лишает устройство всех «умных» функций. Это превратит ваш дорогой гаджет в обычный холодильник и остановит получение навязчивых обновлений.

Реакция владельцев и будущее «умной» техники

Реакция сообщества была предсказуемо негативной. Пользователи на форумах и в социальных сетях справедливо возмущаются, что заплатив огромные деньги за устройство, они не подписывались на то, чтобы стать аудиторией для рекламодателей. Этот прецедент ставит большой вопрос о будущем всей категории «умной» бытовой техники.

Если сегодня производитель может без спроса добавить рекламу, то что помешает ему завтра начать собирать ещё больше данных о содержимом холодильника для таргетинга или даже ввести платную подписку за отключение рекламы? Ситуация подчёркивает главный риск IoT-устройств: покупая «железо», пользователь больше не является его полным хозяином, а зависит от программной политики вендора.

Знаете ли вы что?
Первый «умный» холодильник с доступом в интернет был представлен компанией LG ещё в 2000 году. Он стоил около 20 000 долларов и, разумеется, не снискал популярности, но заложил основу для будущих экспериментов.

Какие есть альтернативы без экрана и рекламы?

Ирония в том, что главный конкурент Samsung в этой нише, компания LG с её линейкой InstaView, также оснащает холодильники экранами. Однако пока о рекламе в них речи не шло. Для тех же, кто разочаровался в самой концепции, рынок предлагает массу премиальных холодильников от брендов вроде Bosch, Liebherr или Miele, которые сосредоточены на своей основной функции — качественном хранении продуктов, а не на развлечении владельца. Даже в ассортименте самой Samsung есть множество моделей без гигантских дисплеев. Возможно, лучший «умный» холодильник — это всё-таки «глупый» холодильник.

Что ещё знаем про рекламу?

Что это значит для нас?

Этот шаг Samsung — не просто досадное недоразумение, а тревожный сигнал для всей индустрии. Он нормализует идею о том, что производитель может в одностороннем порядке менять условия использования уже проданного продукта в худшую для потребителя сторону. Сегодня это реклама на холодильнике в США, а завтра — платная подписка на расширенные функции стиральной машины или замедление работы старых моделей пылесосов по всему миру (подобное мы уже слышали от автомобильных брендов). Это размывает грань между владением устройством и его арендой, заставляя задуматься, стоит ли переплачивать за «умные» функции, которые могут обернуться против тебя.

Часто задаваемые вопросы

На всех ли холодильниках Samsung появится реклама?: Нет, на данный момент это касается только моделей с экраном из линейки Family Hub и пока только в рамках пилотного проекта в США.
Собирает ли Samsung данные о моём взаимодействии с рекламой?: На начальном этапе компания утверждает, что не будет собирать данные о взаимодействии пользователей с рекламой, но это может измениться в будущем.
Могу ли я отказаться от обновления, чтобы не получать рекламу?: Теоретически, можно не подключать холодильник к интернету. Но если он уже подключён, отказ от системного обновления может быть затруднителен и лишит устройство других исправлений и улучшений.

Загрузка голосования...

Источник: Androidauthority.
💡 Есть что добавить? Пишите в комментариях!
📱 Следите за новостями: Telegram | Дзен | VK | RSS