В редакцию пришёл амбициозный анонс от «Бюро цифровых проектов» (БЦП). Компания обещает выкатить летом 2026 года первый в России смартфон, за который не нужно платить ни в магазине, ни ежемесячно оператору. Валютой объявлено «внимание пользователя». Мы изучили не только бодрые заявления пресс-службы, но и немногочисленные разделы сайта компании, чтобы понять, где именно здесь подвох.
Иллюстрация — bofd.tech
Суть сделки с БЦП
- Смартфон и мобильная связь за 0 ₽;
- Актуальная Android 16 со всеми сервисами Google;
- Неотключаемая реклама в обмен на «бесплатное» железо.
Официальная версия выглядит заманчиво. На фоне роста цен на электронику БЦП обещает аппарат на базе Android 16 с поддержкой сервисов Google совершенно бесплатно. Чтобы пользоваться гаджетом, достаточно предъявить паспорт и согласиться на просмотр «полезных рекомендаций».
В пресс-релизе особо подчеркивают независимость проекта:
- Устройство не превращается в «кирпич» при отказе от рекламы, а просто возвращается владельцу;
- Отсутствует связь с государственными реестрами и военкоматами (но почему об этом отдельно говорят?);
- Сбор данных идёт строго по законам РФ.
CEO компании Александр Моисеев называет это «честной сделкой» и ответом на дефицит рекламных площадок. Но если зайти в раздел для рекламодателей и инвесторов, то могут возникнуть вопросы.
То, что для пользователя называют «рекомендациями», для бизнеса позиционируется как «новая медийная платформа в кармане». Анализ материалов сайта БЦП показывает, что реклама будет гораздо агрессивнее, чем кажется на первый взгляд.
Брендам обещают уникальный инвентарь с «гарантированным просмотром». Рекламные блоки внедряются на уровне системы в:
- Экран блокировки (первое взаимодействие с аппаратом);
- Системную шторку уведомлений и меню;
- Нативные приложения и интерактивные карточки.
Это прямо-таки захват интерфейса. Более того, платформа опирается на Big Data и глубокую аналитику поведения. Система будет изучать геопозицию, интересы и время активности владельца, чтобы продавать эти данные рекламодателям. Смартфон превращается в идеальный инструмент слежки, который юзер сам соглашается носить с собой ради экономии нескольких десятков тысяч рублей.
Разработчики используют современный стек (Kotlin, Jetpack, Coroutines), что подтверждает серьезность намерений. Это не просто китайский «ноунейм» с наклеенным логотипом, а глубоко кастомизированная прошивка, заточенная под сбор метрик.
Параллель с Xiaomi напрашивается сама собой, но с существенной оговоркой. Если китайский гигант годами приучал владельцев к рекламе в системных приложениях (MSA), то в случае с БЦП мы видим эволюцию этой идеи до её абсолюта. В MIUI или HyperOS реклама — это навязчивый, но зачастую отключаемый бонус к бюджетному железу. В российском же проекте объявление становится не багом, а фичей и единственным условием владения. Если в Xiaomi можно почистить оболочку, сохранив девайс, то здесь попытка убрать баннеры с экрана блокировки юридически приравнивается к расторжению договора.
Проект «Бюро цифровых проектов» — это не совсем про доступную связь, а про создание закрытой экосистемы, где человек становится объектом монетизации. Бесплатный аппарат за 0 ₽ — это лишь приманка для формирования огромной рекламной сети, где каждый владелец гаджета работает просмотровой единицей.
Обсуждение
Пока тишина. Станьте первым!