Бренд добавляет в линейку оригинальный продукт, соединяющий классический орехово-шоколадный вкус с нотками жареного арахиса.
Ferrero North America потратила пять лет на разработку рецептуры, чтобы адаптировать её под предпочтения американцев. Производство развернётся на заводе в Франклин-Парке, штат Иллинойс. Инвестиции в проект составляют 75 млн $. Кроме того, запуск создаст десятки новых рабочих мест, что подчёркивает амбиции Ferrero в регионе.
Nutella Peanut ориентирована на конкуренцию в категории спредов, где доминируют арахисовые пасты. Новый продукт сохраняет кремовую текстуру и сладость оригинала, но добавляет арахисовый акцент, популярный в США. Причём Ferrero делает ставку не только на лояльных фанатов, но и на новых потребителей.
Помимо прочего, запуск отражает стратегию бренда по локализации продуктов. В США Nutella уже популярна, но арахисовый вкус может укрепить позиции на рынке, где местные бренды задают высокую планку.
Также стоит отметить, что Ferrero активно расширяет присутствие в Америке. Помимо Nutella, компания продвигает другие продукты, включая Kinder и Ferrero Rocher. Новый вкус станет частью этой экспансии.
Интересно, что Nutella Peanut пока не планируется для других стран. Эксклюзивность для США добавляет продукту интриги. Сможет ли новинка завоевать сердца американцев и будет ли неофициально завозиться в другие страны? Ответ станет ясен в 2026 году.
По мотивам: Hypebeast.