Кроватка для смартфона от IKEA: как шведский гигант борется с думскроллингом и дарит за это деньги

25.10.2025 Новости Время чтения: ~ 2 минуты

IKEA представила Phone Sleep Collection — миниатюрную кровать для смартфона. Это не просто забавный аксессуар, а часть кампании по борьбе с думскроллингом, в рамках которой за «хороший сон» телефона можно получить реальный денежный ваучер.

Иллюстрация — скриншот https://www.youtube.com/watch?v=RfR7cKA9OSM

Коротко о главном

IKEA в ОАЭ запустила акцию Phone Sleep Collection — это мини-кровать для смартфона;
Цель — помочь людям бороться с привычкой «залипать» в телефоне перед сном;
В кровать встроен NFC-чип, который отслеживает время нахождения телефона в ней через приложение IKEA;
За семь ночей «отдыха» смартфона (минимум по семь часов) компания дарит ваучер на 100 дирхамов (~27 $);
Акция пока эксклюзивна для ОАЭ и является бонусом при покупке на сумму от 750 дирхамов (~204 $).

Проблема зависимости от смартфона перед сном знакома многим: вместо того чтобы спать, мы часами бесцельно листаем ленты социальных сетей. Шведский мебельный гигант IKEA предложил простое, но изящное решение этой проблемы, представив Phone Sleep Collection. Это не высокотехнологичный гаджет, а всего лишь крошечная деревянная кровать, которую, в лучших традициях компании, нужно собрать самостоятельно.

Знаете ли вы что?
Привычка использовать смартфон перед сном не только «ворует» время. Синий свет, излучаемый экранами, подавляет выработку мелатонина — гормона, регулирующего циклы сна и бодрствования. Это может приводить к бессоннице и ухудшению качества сна.

Внешне это просто симпатичный аксессуар — миниатюрная копия кровати IKEA, куда идеально помещается современный смартфон. Но главная фишка внутри. В изголовье кроватки встроен NFC-чип, который взаимодействует с фирменным приложением IKEA на телефоне.

Когда владелец укладывает свой девайс «спать», приложение запускает таймер. Задача — продержать аппарат в кроватке семь ночей подряд, минимум по семь часов каждую ночь. Если пользователь справляется с этим «7-дневным челленджем сна для телефона», IKEA начисляет ему подарочный ваучер на 100 дирхамов (около 27 $). Этой суммы вполне хватит, например, на порцию знаменитых шведских фрикаделек в ресторане магазина.

Вместо строгих ограничений и блокировок, которые предлагают многие приложения для цифрового детокса, шведская компания использует позитивное подкрепление и геймификацию. А возможность получить реальное вознаграждение добавляет азарта и мотивации.

На данный момент Phone Sleep Collection — это эксклюзивный промо-товар для Объединённых Арабских Эмиратов. Его нельзя просто купить — кроватку дарят при совершении покупки на сумму от 750 дирхамов (примерно 204 $). IKEA пока не объявляла о планах по расширению этой акции на другие страны, включая Россию.

Загрузка голосования...

Что это значит для нас?

Вместо очередной рекламной кампании IKEA создала полезный инфоповод, который затрагивает актуальную для миллионов людей проблему. Не самый частый случай, когда бренд не продаёт товар напрямую, а предлагает решение наболевшей «боли», повышая свою ценность в глазах потребителей.