Выбор батареек в России: как отличить качественную продукцию от подделок и куда делись Duracell и Energizer

После ухода в 2022 году таких крупных игроков, как Duracell и Energizer, ландшафт отрасли кардинально изменился. Это привело к появлению множества новых брендов, но вместе с тем и к росту доли некачественной продукции и фальсификата.

До 2022 года рынок батареек в России был высоко консолидированным, где более 70% приходилось на долю всего трёх международных брендов, включая Duracell и Energizer.

В 2022 году, отрасль столкнулась с существенными изменениями. На сегодняшний день единственным крупным зарубежным брендом, сохранившим своё присутствие, остаётся GP, который частично занял освободившиеся ниши. Тем не менее, рынок стал заметно более открытым для новых участников.

Эти перемены спровоцировали приток большого количества новых игроков, что сделало рынок значительно более конкурентным. По данным Nielsen, сейчас на рынке представлено более 100 брендов батареек. При этом в статистику не входят собственные марки ритейлеров (СТМ), которых ещё больше. Такое расширение ассортимента, хотя и предоставляет потребителям более широкий выбор, одновременно обостряет проблему роста доли продукции с неподтверждённым уровнем качества.

Проблема фальсификата

Помимо прочего, всё большее распространение получает другая серьёзная проблема — фальсификат. Речь идёт о продукции, внешне копирующей известные бренды. Это повышает риск для потребителей приобрести товары с несоответствующими заявленным характеристиками. Зачастую такие батарейки на порядок уступают по работоспособности даже среднему сегменту отрасли, причём разница с действительно качественным продуктом может достигать двух и более раз. Однако, несмотря на это, большая часть покупателей остаётся уверенной, что приобретает именно оригинальный бренд.

Знаете ли вы что?
Литиевые батарейки обладают самой высокой плотностью энергии среди коммерчески доступных типов батареек и могут работать при экстремально низких температурах, что делает их незаменимыми для использования в арктических условиях или космических аппаратах.

Как следствие, на рынке формируется ситуация, когда новым игрокам становится сложнее добиться признания у аудитории, поскольку у неё развивается преждевременное недоверие к малоизвестным маркам из-за негативного опыта с подделками.

Рынок остаётся устойчивым, требования растут

Тем не менее, с точки зрения долгосрочной динамики, рынок элементов питания остаётся устойчивым и продолжает развиваться. Основной причиной этого процесса является увеличение количества устройств, требующих автономного питания.

Согласно данным исследований, взятых из открытых источников, за 2024 год ёмкость российского рынка потребительских батареек составила 1,1 миллиарда штук или 52,7 миллиарда рублей в денежном выражении. Более двух третей всего объёма приходится на щелочные батарейки форматов АА и ААА, которые остаются наиболее востребованными для повседневных устройств. Также отмечается тенденция роста спроса на специализированные батарейки-таблетки. За последние годы их доля на рынке выросла в шесть раз.

Что это значит для нас?

Текущая ситуация на рынке батареек означает необходимость более осознанного выбора. Не стоит полагаться исключительно на внешнюю привлекательность упаковки или низкую цену. Важно обращать внимание на проверенные бренды, изучать отзывы и, по возможности, приобретать элементы питания у надёжных продавцов, чтобы обезопасить себя от покупки некачественного или поддельного продукта.

Источник: Saydo.