Как работает новая видеореклама в Telegram Ads

В Telegram появился новый способ монетизации — текстовая реклама прямо в видеороликах. Она не прерывает просмотр, но и скрыть её сразу не получится. Разбираемся в деталях нововведения, которое затронет миллионы пользователей.

Платформа Telegram Ads представила новый рекламный формат Banner in Video. Теперь во время просмотра видео в мессенджере юзеры могут увидеть текстовые объявления, которые отображаются в нижней части плеера, не прерывая сам контент.

Согласно данным, предоставленным МТС AdTech, баннер появляется через пять секунд после запуска ролика и висит на экране девять секунд без возможности его скрыть. Полностью он пропадает автоматически только через 30 секунд. Следующий показ рекламы в этом же чате возможен не ранее чем через 120 секунд. Текст объявления ограничен 160 символами.

Нововведение работает только при таргетинге на подписчиков конкретных каналов или на заранее созданные аудитории. Стоимость размещения для рекламодателей начинается от 1 € за тысячу показов. Причём есть и дополнительные опции: за кастомные эмодзи в тексте придётся доплатить 20% к CPM (цене за тысячу показов), а за иконку посадочной страницы — 30%.

Знаете ли вы что?
Изначально Павел Дуров заявлял, что в Telegram никогда не будет рекламы в личных и групповых чатах, считая их священным пространством. Первые рекламные сообщения появились в публичных каналах только в конце 2021 года, почти через восемь лет после запуска мессенджера.

В качестве целевой страницы можно использовать сайт, телеграм-канал, чат-бот или профиль. Формат не предусматривает каких-либо кнопок. Это уже не первое обновление рекламной платформы за последнее время: ранее мессенджер добавил рекламу в поисковой строке и внутри чат-ботов.

Что это значит для нас?

Для обычных пользователей это означает, что рекламы в Telegram станет больше, и она проникнет в ещё один популярный формат контента — видео. Хотя разработчики и подчёркивают ненавязчивость формата (видео не ставится на паузу), полностью избежать контакта с рекламой не получится. Это очередной шаг мессенджера к усилению монетизации, который придётся принять как данность. Единственной реальной альтернативой остаётся подписка Telegram Premium, которая отключает всю официальную рекламу.

Источник: Adindex.