«Только для зумеров»: Тимати и Пинский открыли клуб Kiki с парадоксальным фейс-контролем

Иллюстрация — https://unsplash.com/@antoinejulien

В центре Москвы открылся ночной клуб Kiki, созданный ресторатором Антоном Пинским и музыкантом Тимати. Заведение позиционируется как пространство «только для зумеров», установив строгий возрастной ценз, который, по иронии, не проходят сами владельцы.

Ресторатор Антон Пинский и музыкант Тимур Юнусов (Тимати) продолжают расширять свою бизнес-империю, на этот раз сделав ставку на клубную жизнь столицы. Их новый проект, ночной клуб Kiki на Трубной улице, открылся с заявкой на эксклюзивность, но весьма специфического толка. Вход в заведение открыт только для девушек не старше 25 лет и молодых людей до 30 лет. Эта «селекция» мгновенно стала главной темой для обсуждения.

Основной контраст, который и вызвал шквал эмоций в сети, заключается в несоответствии концепции и её создателей. Ни 42-летний Тимати, ни 49-летний Пинский под собственные возрастные ограничения не попадают. Ситуация стала ещё более ироничной, когда на вечеринке в честь открытия в качестве хедлайнера выступил Busta Rhymes, родившийся в 1972 году. Этот факт породил массу шуток о том, знают ли целевые посетители клуба, кто этот «парень» и почему он здесь.

Подобные эксперименты с жёсткими правилами входа для клубной индустрии не новы. История помнит легендарный нью-йоркский клуб Studio 54, чья политика фейс-контроля была абсолютно непредсказуемой и зависела лишь от настроения охранника. Тогда это создавало ауру исключительности. Нынешний же опыт Kiki учит нас другому: в эпоху новой этики и борьбы с дискриминацией любая попытка сегрегации, даже по возрасту, немедленно становится триггером для общественного резонанса. Это уже не работа над ошибками прошлого, а, скорее, их повторение в новой, маркетинговой обёртке.

Знаете ли вы что?
Антон Пинский является одним из крупнейших рестораторов России. Его компания Pinskiy & Co управляет десятками проектов, включая такие известные сети, как «Сыроварня» (совместно с Аркадием Новиковым) и Stars Coffee, пришедшую на смену Starbucks в России.

Что это значит для нас?

Открытие Kiki — это не просто запуск очередного клуба, а интересный социальный и маркетинговый эксперимент. С одной стороны, это попытка создать гомогенную среду для молодой аудитории, где все будут «на одной волне». Такая стратегия может привлечь ядро целевой аудитории, уставшей от более возрастных и разношёрстных заведений. С другой стороны, проект балансирует на грани эйджизма — дискриминации по возрасту. В «большой картине» это отражает глобальный тренд на гиперсегментацию рынка, когда продукты и услуги создаются для всё более узких ниш. Скрытый компромисс здесь в том, что, отсекая платёжеспособную аудиторию старше 30, владельцы делают ставку на высокий оборот и лояльность «зумеров», которая ещё не проверена временем.

Часто задаваемые вопросы

Законно ли устанавливать возрастной ценз на вход в клуб?

Да, в большинстве случаев это законно. Клуб является частным заведением и вправе устанавливать свои правила посещения (дресс-код, фейс-контроль), если они не нарушают законы о дискриминации по признакам, защищённым конституцией (пол, раса, национальность). Возраст в эту категорию напрямую не входит, что оставляет пространство для подобных правил.

Кто такие Тимати и Антон Пинский?

Тимати (Тимур Юнусов) — известный российский рэп-исполнитель, продюсер и предприниматель, основатель лейбла Black Star. Антон Пинский — крупный российский ресторатор, партнёр Аркадия Новикова, владелец компании Pinskiy & Co, в портфеле которой десятки успешных ресторанных проектов.

Где именно находится клуб Kiki?

Клуб расположен в центре Москвы по адресу: улица Трубная, дом 2.

Источник: M24 + наши дополнения.
💡 Есть что добавить? Пишите в комментариях!
📱 Следите за новостями: Telegram | Дзен | VK | RSS