Топовые медиа и лидеры мнений уже создали свои площадки в Max, открывая доступ к эксклюзивному контенту без риска внезапных блокировок. Это идеальный момент, чтобы занять пустующие ниши и получить лояльную аудиторию в самом начале формирования цифрового рынка будущего.
Иллюстрация — droidnews.ru
Главное о переходе в Max
- Более половины крупнейших блогов страны уже запустили официальные зеркала на новой платформе;
- Интеграция с государственными сервисами обеспечивает беспрецедентный уровень верификации авторов;
- Средний суточный прирост подписок в мессенджере превысил отметку в миллион пользователей;
- Реальная вовлечённость аудитории на текущий момент остаётся в десятки раз ниже показателей Telegram.
Статистика против маркетинговых отчётов
Цифры охватов мессенджера Max в 48 млн пользователей выглядят внушительно только в презентациях для инвесторов и в отчётах. На деле суммарная база подписчиков тридцати крупнейших каналов страны на новой платформе составляет жалкие 1,4 млн человек. В это же время их «материнские» площадки в Telegram аккумулируют более 87 млн фолловеров. Разница в 60 раз наглядно демонстрирует, что наличие приложения в смартфоне не гарантирует потребление контента. Кроме того, утверждают, что лишь 57% блогов создали свои каналы в новом мессенджере.
Сетевой эффект Telegram строился годами, формируя у юзеров специфические привычки и личные ленты. Даже политические тяжеловесы вроде Дмитрия Медведева или Владимира Соловьёва пока не могут перетянуть за собой активную массу. У Соловьёва в «телеге» 1,2 млн подписчиков против 374 тыс. в Max. У Медведева разрыв ещё болезненнее — 1,8 млн против 184 тыс. соответственно. Люди используют Max как утилиту для связи или госуслуг, но категорически игнорируют его как медиа среду.
Барьеры Роскомнадзора и текущая отсталость
Одной из причин медленного роста стала искусственная элитарность площадки. Мессенджер запустил каналы в режиме открытого тестирования в сентябре 2025 года, но право на их создание получили только авторы категории А+. Это подразумевает обязательную регистрацию в реестре Роскомнадзора. Такой фильтр сразу отсёк миллионы мелких и средних блогеров, которые и создают ту самую виральность в Telegram.
Помимо бюрократии, площадка страдает от отсутствия вменяемых бизнес-инструментов. Здесь нет развитых рекламных кабинетов, прозрачной статистики или ботов для автоматизации публикаций. Разработчики говорят, что делают ставку на безопасность, но забывают про удобство тех, кто этот контент производит. Если вспомнить, как государство создавало мессенджер Max как альтернативу западным решениям, становится понятно, что приоритеты были отданы контролю, а не инновациям.
Иллюстрация — droidnews.ru
Экономика пустоты и доходы авторов
Рекламодатели не спешат нести бюджеты туда, где жизнь едва теплится. Текущий доход канала в Max в лучшем случае достигает 15% от его потенциала в Telegram. Средний чек на размещение крайне низок из-за невнятных показателей ERR — охвата поста относительно аудитории. Например, пост Медведева в Telegram читают чаще, чем на него подписаны (ERR 142,7%), в то время как в Max этот показатель едва дотягивает до 58,5%.
Пока аудитория не начнёт активно обсуждать новости в комментариях, рекламодатель не придёт. Кстати, обсуждение того, почему Telegram не работает сегодня, часто становится единственным триггером для перехода в Max.
Уроки блокировок
История с Max подозрительно напоминает попытки раскрутить RuTube или платформу «ТамТам» в прошлые годы. Каждый раз сценарий повторяется — технические ограничения конкурента не приводят к автоматическому успеху дублёра. Мы уже видели, как Роскомнадзор ограничивал работу WhatsApp и Telegram ради борьбы с преступностью, но аудитория просто училась жить в новых условиях, а не бежала в безопасную гавань.
Медиасистема инертна. Даже если Telegram окончательно превратится в тыкву из-за замедления видео и звонков, пользователи скорее выберут альтернативные клиенты вроде подозрительного приложения Telega, чем перейдут на полностью прозрачный для регулятора Max. Чтобы не пропустить свежие разборы технических новинок и инсайды, стоит подписаться на наш канал для тех, кто ценит честное про железо.
Что это значит для нас?
Власти создали техническую базу и обеспечили присутствие крупных игроков, но забыли про мотивацию конечного потребителя (принуждение не в счёт). Это приводит к деградации качества контента. Авторы ведут каналы в Max для галочки, просто копируя посты из основной ленты. Потому новая платформа — лишь кладбище дублей, где нет места живому обсуждению. Помимо прочего обязательная регистрации авторов в реестре РКН убивает анонимность и частную инициативу.
Часто задаваемые вопросы
- Как создать канал в мессенджере Max в 2026 году?
- На текущий момент возможность создания доступна только компаниям, госорганам и авторам, зарегистрированным в реестре Роскомнадзора (категория А+).
- Почему аудитория в Max растёт медленнее чем в Telegram?
- Это связано с мощным сетевым эффектом Telegram и отсутствием в Max уникальных инструментов для авторов и рекламодателей.
- Безопасно ли использовать Max для переписки?
- Мессенджер полностью интегрирован с российскими государственными системами, что гарантирует соблюдение местного законодательства, но исключает полную анонимность.
Обсуждение
Пока тишина. Станьте первым!